Un Chronodrive à Halluin... Prémices et Ouverture Août 2009.

Déjà présente dans trois villes de la métropole lilloise, l'entreprise de courses sur Internet va s'installer rue de l'Abbé-Lemire à Halluin. Ce qui provoque une certaine inquiétude de la part de l'Union des commerçants.

Après Marcq-en-Baroeul en 2004, Hallennes-Lez-Haubourdin et Croix les années suivantes, Chronodrive s'intéresse à Halluin pour monter son 4e magasin de la métropole.

Le concept de cette enseigne se démarque de la livraison à domicile puisque le client, qui a effectué ses achats sur le site Internet, vient chercher les produits qui seront mis dans son coffre. Le délai est de 24 heures pour venir chercher ses courses et l'attente de quelques minutes une fois au magasin.

Chronodrive a acheté 10 000 m² de terrain rue de l'Abbé-Lemire pour y mettre dans un premier temps un hangar pour le stockage et la distribution, puis vers 2010 un « village » avec diverses activités qui restent à définir.

« Dans les premiers mois, nous aurons trente personnes en CDI, explique Maxime Toulemonde, le directeur du magasin âgé de 31 ans. Après, l'effectif devrait s'agrandir comme à Marcq-en-Baroeul qui emploie 102 personnes titulaires ».

Lors des voeux au monde économique, Marc Desbuquois a salué cette nouvelle. Mais au creux de l'oreille de l'Union des commerçants halluinois, ce serait plutôt la levée de bouclier contre le géant Auchan «  qui tue encore un peu plus le centre ville ».

« Je comprends parfaitement, répond Nicolas Choquet, l'animateur régional, mais à Marcq, par exemple, le maire dit que le petit commerce a été redynamisé grâce à nous. venir chercher son plein laisse du temps pour se balader en ville, faire du sport, plutôt que de passer trois heures en hypermarché le samedi. »

De toute façon, la surface commerciale de Chronodrive étant réduite aux quais de livraison, l'entreprise n'a pas eu à obtenir d'autorisation spécifique.

Quant aux liens avec Auchan, nos interlocuteurs n'ont pas souhaité indiquer quelle part du capital de Chronodrive détenait le géant de la grande distribution, en reconnaissant tout de même l'appui logistique indispensable.

(Archives, VdN 24/2/2009).

Ouverture officielle ce 21 août 2009…

Entre un lotissement récent et l'avenue de l'Abbé-Lemire, Chronodrive a installé son nouveau magasin sur 5 000 m². Et dans moins d'un an, ce sera un village de commerces avec boulanger, fleuriste, boucher...

Il a poussé comme un champignon et depuis ce 21 août 2009, le magasin de course sur l'Internet est ouvert. Les gérants espéraient 150 personnes le premier jour, et pour réussir, ils ont mis de petites pancartes provisoires de chaque côté de la frontière.

Trente personnes ont été recrutées en collaboration avec le Pôle Emploi et les services de la mairie. Des employés plus aguerris sont venus expliquer les valeurs et le fonctionnement de l'entreprise.

 
Côté client, la marche à suivre est la suivante. Faire un clic sur le site de Chronodrive. S'inscrire puis choisir parmi les 7 500 références. Payer, attendre une heure et demie que des préparateurs de commandes dans un grand hall turbinent d'une étagère à l'autre. Puis prendre sa voiture, se garer dans l'un des quais de livraison et éteindre son moteur en attendant qu'un employé mette les sacs dans le coffre...

Cette recette procure une croissance de 100 % depuis quatre ans à cette société qui s'inscrit dans la droite ligne des entreprises du Nord.

Car dans les ingrédients, il y a du Toulemonde, Martin de son prénom, ancien de Bonduelle et du Duprez, Ludovic, parti de chez Kiabi en gardant un soulier doré avec la famille Mulliez, «  actionnaire de référence » disent les deux fondateurs qui ne donnent pas la part de cet actionnaire. Ils ne donnent pas non plus le chiffre d'affaires, mais Ludovic Duprez préfère aligner : «  Nous étions quinze lors du lancement du magasin à Marcq-en-Baroeul. Nous sommes aujourd'hui 650 et nous serons 2 000 fin 2010. »

Halluin est le 4e supermarché du genre dans le Nord et le 12e en France, en concurrence avec Anchan drive et Express drive de Leclerc.

Dans ses rayons, on trouve les produits Auchan, dont ceux discount. Ainsi, hier, un couple revenant de vacances et habitant à 300 mètres de Chronodrive, se disait entièrement satisfait : «  Le plein que nous avons fait ici, nous l'aurions fait chez Lidl », expliquent-ils.

En centre-ville, l'enseigne ne fait pas tellement peur. En revanche, le futur village qui devrait accueillir un boulanger, un fleuriste, de la restauration rapide, un boucher... inquiète sévèrement. Ludovic Duprez explique que ce concept est justement ouvert aux commerçants qui souhaitent s'installer en location.

Christophe Blanchon, de Lys Fruits Halluin, pointe deux réserves : «  C'est un terrain Immochan et le bail qu'il faut signer comprend en général des clauses assez contraignantes. Mais surtout, ce système exclut toute une clientèle de personnes âgées qui ont besoin de nous. Si nous disparaissons, leurs enfants devront prendre en charge les courses de leurs parents, et le gain de temps sera perdu... ».

Mais les patrons de Chronodrive le jurent : « les commerçants de Marcq vont mieux depuis notre arrivée, les clients ont plus de temps pour se rendre en centre-ville ».

(VdN, 22/8/2009).

LIENS :  La Vie Economique Halluinoise en 20008... Bilan.

La Belle Histoire du Commerce Halluinois...

Halluin au temps des "Trente Glorieuses".

Halluin et Internet : Tout savoir sur les problèmes posés...